何らかの受賞をした本は、ニュースにも取り上げられるため、書店でも目立つ場所に並び、活況を呈しています。
最近では、本屋さんを元気にする新しい賞が次々に登場して、受賞作はいちように人気を集めています。その嚆矢となった賞としては、本屋大賞があげられます。
本屋大賞（2003年～）
全国書店員が選んだ いちばん！ 売りたい本
（本屋大賞、翻訳小説部門、発掘部門、ノンフィクション本大賞）
本屋大賞はいまでは３つのジャンル分けがあり、書店でも注目度の高い賞となっています。
また、芥川賞、直木賞候補になったが惜しくも受賞を逃した作品に、書店員の新井さんが贈る「新井賞」も話題となっています。
ひとりの書店員さん、新井さんが選ぶ「新井賞」（2014年～）
（日経クロストレンド／日経トレンディ記者・山口佳奈 2019年07月18日）
最近では、評論家や作家にまかせてはおけないと、読者の声で選ぶ文学賞も登場。にぎやかになりました。
「読者による文学賞」（2019年～）
読者が運営する文学賞を創りたい。売れる本より面白い本を読みたい――。2019年10月に発信されたツイートが、市井の読書家たちの間に、 燎原の火のごとく…
（読売新聞 2022年1月5日）
2023年秋には、新たな賞が誕生するようです。しかも「書店員が選ぶ絵本新人賞」。書店が選考の中心になっています。
・書店員が選ぶ絵本新人賞
読売新聞東京本社と中央公論新社が「書店員が選ぶ絵本新人賞」を創設（2022年11月8日）
書店あっての本、書店員さんあっての出版。どのような本が賞に選ばれるのか。これからも目が離せません。（水田享介）